Trzy dni w temu w telewizyjnych Wiadomościach urzekli mnie koszykarze Trefla Sopot, którzy postanowili z okazji Świąt Bożego Narodzenia złożyć swoim kibicom życzenia. Nie jestem kibicem koszykówki, ale śpiewający i tańczący koszykarze, to coś zupełnie innego…

(Co ciekawe viral  nie jest nowy. Powstał w ubiegłym roku, po emisji fragmentów w TVP zyskał znowu na popularności.)

Teledysk koszykarzy Trefla nasunął mi temat świątecznego artykułu. Dziś opowiem krótko o pewnej strategii marketingowej, która nazwana jest marketingiem wirusowym.
Marketing wirusowy, po angielsku viral marketing, to strategia marketingowa, która wykorzystuje zjawisko sieci społecznych (np. Facebook’a) do promocji firmy, usług czy produktu.

Po raz pierwszy marketing wirusowy w 1996 roku zastosowali twórcy skrzynki pocztowej Hotmail.
Jak to zrobili?
Po prostu w post scriptum każdego maila wysłanego
z Hotmail umieścili zdanie:

PS: I Love You. Get Your Free Email at Hotmail

Do grudnia 1997 roku Hotmail miał ponad 8,5 mln użytkowników i został sprzedany firmie Microsoft za 400 mln dolarów. 🙂

Zasada marketingu wirusowego jest prosta. Trzeba stworzyć jakiś viral (zdjęcie, video, zabawny tekst, aplikację itp..) który będzie na tyle interesujący, zabawny, intrygujący, by internauci sami chcieli się nim dzielić.W ten sposób internauci nieświadomie promują markę ukrytą w viralu.

Czy kiedyś zdarzyło Ci się przesłać maila, udostępnić na Facebooku link do zabawnej reklamy produktu? Jeżeli tak, to brałeś nieświadomie udział w marketingu wirusowym. Nasi koszykarze Trefla Sopot świadomie lub nieświadomie stworzyli właśnie taki viral. Video było na tyle interesujące, że pokazano je nawet w Wiadomościach. Nie ma to jak dobra (i darmowa) promocja zespołu!

Czas świąt Bożego Narodzenia sprzyja marketingowi wirusowemu. W tym czasie powstaje wiele virali inspirowanych motywami świątecznymi. Przyjmują różne formy. Oto kilka z nich:
Rodzima pordukcja z Heniem w roli głównej (Tesco)

Tym razem pracownicy Ambasady USA jak koszykarze Trefla.


Viral świąteczny piwa Grolsch

I na zakończenie flash mob

A ja życzę Wesołych Świąt!